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外貿網站優化策略二:網站關鍵詞優化
文章來源:中國丙綸網 - 中國纖維網旗下網站   添加人:service4   添加時間:2019-9-6

通過《外貿網站優化策略一:HTML標簽優化》一文,想必大家已經清楚HTML標簽優化,對于整個外貿網站SEO排名的重要性。今天,我們接著講外貿網站優化第二個很重要的策略:網站關鍵詞優化和布局。

網站首頁 - 產品核心詞的優化

首頁,作為整個外貿網站權重最高的頁面,在展示整個公司形象、主營產品的同時,肩負著流量引入、權重傳遞的重要使命。網站的首頁,如果關鍵詞設置不合理,在一定意義上,影響著網站的詢盤質量。

在優化外貿網站首頁的時候,需要用到哪些關鍵詞工具呢?需要注意哪些細節呢?

關鍵詞工具一:SEMrush

SEMRush在競爭對手外鏈數據挖掘、關鍵詞優化排名領域,具備舉足輕重的地位。通過SEMRush進行外貿網站關鍵詞優化和篩選,是我們極力推薦,也是可信度、流量表現最精準的一種途徑。

比如,在我們不是很確定目標關鍵詞的情況下,通過SEMrush工具,就可以幫我們精準找到和糾正產品關鍵詞,避免后期的流量損失。

關鍵詞工具二:Keywordseverywhere

Keywordseverywhere實際上,是一款安裝在瀏覽器上的關鍵詞免費查詢插件。我們可以在谷歌應用商店中,找到這款插件,并且按照提示進行安裝和激活。它的好處是,當我們通過谷歌搜索一個關鍵詞的時候,通過開啟Keywordseverywhere,關鍵詞的搜索量、競爭度信息會自動顯示出來。與此同時,在搜索展現頁面的右側,會出現相關詞的信息和數據,一目了然,較少了大量關鍵詞挖掘的時間成本。

關鍵詞工具三:Google趨勢分析

谷歌趨勢,想必很多人都聽說過。它的主要用途不是用來查詢關鍵詞,而是用來分析關鍵詞在過去某段時間內、某個領域和地區的搜索趨勢。尤其當我們在確定了很多外貿網站核心關鍵詞的時候,我們需要用到Google Trend對關鍵詞進行篩選和淘汰。

當我們可以精準地確定了網站首頁的核心詞之后,在做首頁關鍵詞布局的時候,還要注意以下3個細節。

#1、產品關鍵詞堆砌

1、很多網站,首頁代碼、頂部Title、Description標簽,堆砌十幾個、二十幾個產品關鍵詞,恨不得把產品所有的詞一次性寫入,以求關鍵詞高曝光從而帶來流量。這種過度的網站排名SEO優化,已經成為搜索引擎重點降權的目標對象。

尤其時至今日,搜索引擎對Keyword標簽的重視程度已經不高,智能化的引擎算法,已經可以通過識別Title和Description標簽,判斷出網頁的主要內容。這種行為會引起搜索引擎的嫉妒反感,很可能觸發算法的降權機制而受到懲罰。

2、首頁<div>模塊,充斥著數個包含著產品關鍵詞的<h1>、<strong>標簽,甚至有的網站首頁代碼有幾十個<strong>。<strong>標簽主要起到強調作用,也就是我們看到的文本中加粗的字體效果。(關于網頁的標簽的內容,請參閱《外貿網站優化策略一:HTML標簽優化》)。濫用<strong>標簽的后果,與第一種行為殊途同歸,十分容易導致網站被降權。搜索引擎會認為,這是在故意強調,營銷意圖明顯。后期如果無法發布大量優質的文章,作為內容填充,實際上是不利于關鍵詞排名。

#2、主題內容分散,導致產品關鍵詞密度被稀釋

這個問題,應該說80%的企業網站都存在,也是為什么網站沒有流量的一個重要原因。什么叫主題內容分散?比如說:首頁一共5個模塊(除了Banner)。分別是:企業介紹、產品中心、商務合作、企業新聞、聯系我們。這就叫主題內容分散!

搜索引擎蜘蛛爬取首頁Title標簽,以為這個網站,主要是關于系列產品的研發、設計、生產、銷售,技術支持,但是往下看,卻發現關于產品的東西提及甚少。這就導致了產品關鍵詞密度被稀釋。(關鍵詞密度=關鍵詞出現的總字數/整個頁面的所有字數*100%)

如何優化呢?

比如您的外貿網站,主要做橡木地板。那么首頁,就可以圍繞著“橡木地板”這個產品關鍵詞進行展開。同樣5個模塊,就可以做成:企業簡介、產品中心、產品優勢、項目展示、常見問題。這樣,每個模塊都是對橡木地板的產地、加工工藝、產品展示、產品特點、產品應用、常見問題的闡述,從多維度描述橡木地板這個網站核心詞,避免了主題分散。同時,也讓用戶感覺到,這個木制品公司,相當專業。

#3、首頁權重流失嚴重,核心頁面權重較少

這個情況,跟上面的那個問題一樣,普遍存在于絕大多數的外貿網站。所謂的“權重流失”,也可以說成“權重無目的性傳遞”。

具體的表現是,首頁不重要的內鏈、外鏈,在寫代碼的時候,沒有加上<a href="" target="_blank" rel="nofollow">(關于nofollow和dofollow,參閱《外貿網站優化策略一:HTML標簽優化》)。實際上,上述問題如果可以合理地規避,首頁的核心詞設置和優化,效果將會非常顯著。

產品頁面 - 商業類+信息類長尾詞優化

網站的關鍵詞除了核心詞以外,再就是與核心詞相關的長尾關鍵詞。然而,長尾關鍵詞,我們習慣上又會分成信息類長尾關鍵詞和商業類長尾關鍵詞。所謂的信息類長尾詞,主要是指跟產品屬性(顏色、尺寸、材質、標準等)相關的長尾詞;而商業類的長尾詞主要是指具有點擊率的修飾詞(Best、Hot-sale、Top10、Free shipping等)。

外貿網站的產品頁面,需要通過二者的結合,既表達了產品的本身屬性,又讓人有發送詢盤或者在線下單的沖動。那么,商業類、信息類的長尾關鍵詞怎么找呢?

關鍵詞工具一:Answer The Public

Answer The Public是一款全球性關鍵詞與話題挖掘工具。根據它的數據,我們可以清楚地了解關于某一個產品或者關鍵詞,不同語種的客戶都喜歡提問哪些問題。當然,這些問題中經常會包含一些商業類的修飾詞,在發布產品或者做產品詳情頁的時候,就會成為我們重點強調的關鍵詞。

關鍵詞工具二:KWfinder

KWfinder的強大之處在于,它可以很清晰地量化出關鍵詞的搜索量、搜索趨勢、SEO難易程度。這樣,我們不但可以全面地選擇合適的產品關鍵詞,而且在進行網站優化推廣的時候,會更有側重性。

更多的外貿網站SEO工具,請參閱文章《外貿網站優化策略三:7款強大的SEO工具》。

Blog頁面 - 問題類關鍵詞優化

外貿網站,最常見的文章頁面就是“Blog”,與中文網站SEO一樣,外貿網站的文章頁面優化,也需要布置與產品、技術或者服務相關的問題類關鍵詞。目的很簡單,就是通過blog,提升長尾詞的排名。由于大部分的長尾關鍵詞都包含核心詞,所以最終要提高核心詞的搜索引擎排名。

上面介紹的幾款SEO工具,其實都可以用來挖掘問題類的關鍵詞,不做贅述。至于挖掘關鍵詞和話題之后,如何寫出高質量的英文軟文,獲得更多的流量和參與度,請參閱《解讀谷歌SEO:為什么91%的頁面,無法帶來流量》。

作者:Ivellios
來源:邦閱網
https://yue.52wmb.com/article/29242

 
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